Desde muy chicos nos vemos influenciados por la famosa y perfecta Barbie. Con su pequeña cintura, perfecto busto, piernas largar y panza chata nos hace pronunciar "cuando sea grande quiero ser como ella". También, luego salen las películas de Barbie y nos muestran un "ser grande" tan irreal que pareciera un sueño, desde la perspectiva de algunos, y a medida que vamos creciendo nos damos cuenta que es imposible igualar a la Barbie, pero por mas que nos damos cuenta algunas mujeres siguen pensando en aquel cuerpo con vida perfecta como un modo de vida, y algunas casi lo logran.
Fashion Marketing
Fashion Marketing, la información estratégica para el mercado de la moda.
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lunes, 5 de octubre de 2015
domingo, 4 de octubre de 2015
Estereotipos
Un estereotipo es una imagen convencional o una idea preconcebida. Se trata de una concepción popular sobre un grupo de personas y constituye una forma de categorizar conjuntos de personas grupos de gentes de acuerdo con sus apariencias, comportamientos y costumbres Los estereotipos refuerzan los prejuicios y convicciones que tenemos sobre los objetos, las clases sociales, las instituciones e incluso sobre nosotros mismos (nuestro grado de aceptación o autoestima están afectados por convicciones estereotipadas).
Las imágenes e se situarían entre la realidad y la percepción provocando una orientación selectiva y distorsionada de la propia realidad.. Una de sus funciones sociales más relevantes es servir a los intereses y necesidades de los grupos dominantes.
En la publicidad se recurre a los estereotipos por un doble motivo. Primero por un imperativo netamente económico: el espacio en prensa para significar o el tiempo de televisión para emitir el anuncio es muy limitado y por lo tanto hay que recurrir a imágenes convencionales que sean decodificadas sin ningún tipo de dificultad por las audiencias. En segundo lugar, también la publicidad necesita los estereotipos como estrategia informativa porque las audiencias son emotivas antes que racionales: los signos se registran a nivel consciente pero los valores se quedan grabados a nivel inconsciente.
Si nos centramos en el mensaje publicitario dirigido a los jóvenes observamos que se evita todo enfrentamiento dialéctico con esta audiencia y por eso se recurre al estereotipo, ofreciendo la representación de un mundo feliz e ideal donde milagrosamente la pobreza, la fealdad, la enfermedad, los cuerpos deformes y mutilados, la lucha de clases o los problemas sociales han desaparecido por completo.
Las imágenes e se situarían entre la realidad y la percepción provocando una orientación selectiva y distorsionada de la propia realidad.. Una de sus funciones sociales más relevantes es servir a los intereses y necesidades de los grupos dominantes.
En la publicidad se recurre a los estereotipos por un doble motivo. Primero por un imperativo netamente económico: el espacio en prensa para significar o el tiempo de televisión para emitir el anuncio es muy limitado y por lo tanto hay que recurrir a imágenes convencionales que sean decodificadas sin ningún tipo de dificultad por las audiencias. En segundo lugar, también la publicidad necesita los estereotipos como estrategia informativa porque las audiencias son emotivas antes que racionales: los signos se registran a nivel consciente pero los valores se quedan grabados a nivel inconsciente.
Si nos centramos en el mensaje publicitario dirigido a los jóvenes observamos que se evita todo enfrentamiento dialéctico con esta audiencia y por eso se recurre al estereotipo, ofreciendo la representación de un mundo feliz e ideal donde milagrosamente la pobreza, la fealdad, la enfermedad, los cuerpos deformes y mutilados, la lucha de clases o los problemas sociales han desaparecido por completo.
¿Realmente influyen los espacios publicitarios?
Desde un principio, podíamos decir que la publicidad es un factor importante relacionado a la “venta” como actividad principal. Esta está presente en todo tipo de entorno de la vida cotidiana, aunque no miremos, ni escuchemos “sus llamadas”. Pero el hecho de que no le prestemos atención no quiere decir que no nos influya. Hablando en general al ser interrogados acerca de la influencia de la publicidad en nuestras vidas cotidianas el no sentirse afectados por estos mensajes publicitarios como otras personas o grupos que son más vulnerables a estos tales como los niños, jóvenes, entre otros.
La publicidad maneja determinados estereotipos aceptados de “como” debe ser una mujer o un hombre para lograr triunfar social y efectivamente en una sociedad. Estos estereotipos normalmente resaltan valores que no se adaptan al concepto d
e mujer en su acepción más completa y frecuente, sino que extraen rasgos extremos como el éxito, el triunfo efectivo, el riesgo y dejan de lado otros aspectos tanto o más importantes en la realización de la vida de cualquier persona como pueden ser la amistad, el esfuerzo, la familia o la realización profesional.
Moda y Publicidad
Actualmente, no reconocemos el efecto negativo de las campañas publicitarias que solo buscan vender estereotipos de moda y demarcar a la mujer dentro de un conjunto de falsas afirmaciones, al contrario, la mayoría de las personas estipulan sus maneras de vestir y vivir de acuerdo a lo que las nuevas tendencias marquen y sus diseñadores quieran. Es el caso de campañas tan reconocidas como Calvin Klein, Hugo Boss y Prada, en los cuales es fácilmente reconocida la mujer como un objeto casi inactivo, ligándole ideales machistas en los que se ve subyugada por "el poder y dominación" del hombre. Uno de los rasgos definitorios de estas modelos es la extrema delgadez a la que se ve sometida su cuerpo, el significado de la delgadez, en la imagen de modelos como Kate Moss, ha sido excesivamente simplificada y, a la vez, subestimada. La delgadez, a lo largo de la historia y en la actualidad, ha tenido un significado mucho más complejo y variado de lo que cabe en las críticas usuales de modelos que parecen algo desnutridos y sin vida.
Los estereotipos del ayer, del hoy ¿Y del futuro?
Muchas veces nos hemos mirado a los
espejos dándole un reflejo físico a este,
el hombre que se refleja es tan similar a nosotros que ya nos da miedo, hasta
podríamos llegar a dudar quien es el que se está observando. El clava los ojos en mí como yo lo hago en él, sé que soy yo el que refleja, y él es
el reflejado en aquel momento en el que
noto que los pensamientos y sentimientos no lograron lo físico en aquel
espejo. Y sé que están dentro de mí,
cuando las arugas y los gestos, a veces lágrimas se reflejan, haciéndose
presentes en aquel espejo. El reflejo desapareció, apenas salgo de su punto de
captura, y estamos totalmente solos en el espacio y los miedos nos acechan
desde lo alto, con aborrecía, las risas se alejan o se acercan, el bienestar,
pocas veces está, y los sueños nos visten con prendas difíciles de sacar.
El reflejo no sabe qué hacer con mis,
nuestros, pensamientos y nosotros tampoco ¿Acaso no somos iguales? Los espacios
están llenos de lugares donde nunca se multiplicaron, los espejos nunca
capturaron su ser en su totalidad, ni al que se reflejó en él.
Algo similar ocurre cuando por las
calles alguien nos observa, vestidos con ropa de alta costura o de las mejores
marcas y se cuestionan su costo, nos reflejamos en las vidrieras y vemos esas propagandas
enormes que plagan la ciudad, y como un
animal domesticado que hace lo que le ordenan, vamos y compramos con la
esperanza de que nos vistan frente a los espejos.
Lo peor de esta humanidad son
aquellos ideales que se alzan como dioses en el Olimpo marcándonos la belleza,
que pareciera que camina acompañado de la felicidad.
Pero estos estereotipos no son más
que algo sólido sin líquido corriendo, entre el estereotipo y yo, vos,
nosotros. Son estereotipos de consumo, capitalistas que lograron asesinar, por
ahora, con su canto salvaje el canto de paz e interioridad y rebeldía de las Mercedes Sosa, de las Edith Piaf, las
Violeta Parra, el canto de la tierra creciendo.
Algunos, muy pocos o muchos
dependiendo el lugar especialmente su ideología, es menos consumista que otros
cosa que puede ser mal o bien vista, o estar bien o estar mal.
Estas modas, esa ropa de alto costo y
muchas veces de baja calidad nos ordenan nuestra cotidianidad. Qué quiero decir
con esto, quiero decir que a falta de una ideología fuerte, que por causa de la
pos modernidad se esta perdiendo, la gente necesita ordenarse como las palabras
ordenan las cosas y como el significado es ordenado por la acción y caracterización
que conocemos.
Vivimos en un mundo donde los estereotipos son
demasiados básicos, para no decir estúpidos, porque no tienen ideología. Un filósofo
contemporáneo, Tomás Abraham, en uno de sus libros llamado Historia de una
Biblioteca habló sobre la pregunta filosófica que los griegos nos han
entregado; “¿Qué es esto?!!!” que nace de aquella poderosa interior y central vibración
invisible para conocer el verdadero “Ser…. que hace al Uno” y así poder llegar
a la verdad de las cosas, al cosmos; “La verdad es Una y es lo que sostiene lo
real”.
Por qué nombro esto sí los filósofos
se quedaran sin esta pregunta el filosofo seguiría llamándose filosofo, la
palabra “filosofo” quisiera decir lo mismo, o como su verbo se fue, ella también.
Los estereotipos de hoy son eso, estereotipos que por causa del pos modernidad,
todo lo que significa este, se logró crear una especie de espacio de identificación
irreal donde el hombre se refleja, se identifica con los estereotipos, es un
espejo que refleja otra cosa, no al él, no a su Ser, a una mentira.
Con todo esto quiero decir que no le costó
mucho a las grandes marcas y a los grande medios de comunicación plasmarnos algo
y como animales irlo a buscar, creando esos estereotipos.
Muchas personas ven el mundo, lo
cotidiano y lo observan y se ponen a pensar, inocentemente, que fueron ellos
(los grandes medios y marcas) que crearon inteligentemente este mundo de
consumo y ven como la gente sigue a aquellos estereotipos.
Pero la cosa no fue tan así, obviamente
no niego la inteligencia de los medios y las modas para poder entrar e
instaurar el consumo ya que el estado político y la historia de muchos Estados
juega un papel muy grande para impulsar y no poder dar frente o dejando entrar
a estos gigantes pero a lo que voy es que estamos viviendo un tiempo que con la
única palabra con que lo puedo relacionar es con RARA.
Aquel siglo XX que parecía que era
como el primer gran rugido de humanidad, en el mundo intelectual, sobrepasando
a los rugidos de salvajismo pasados y
algunos presentes iban a dejar un futuro, un siglo XXI, humanístico como nunca
antes, la velocidad de lo intelectual como la velocidad del sonido. Aquel Paris
que dejaba crecer, como la primavera a las hojas, a los intelectuales del mundo
¿Cuántos argentinos, uruguayo, mexicanos, chileno, brasileros, América Latina
entera, y otros territorios rugieron
tanto como rujió Sartre en Paris? la respuesta en muchos y la respuesta a sí
los estereotipos del siglo pasado eran distintos es que si, lo eran y mucho.
No me voy a ir a la Grecia antigua o
a la Roma antigua diferenciado la consistencia del estereotipo porque no tiene
sentido.
Por
eso vuelvo al siglo XX Y XXI, como dijo el
sociólogo Eco Superman es muy tonto y básico para ser un ideal humano ¿Acaso es
un humano? ¿Acaso no entendimos el ideal de Ateísmo que planteaban los intelectuales
para llegar al punto de tener como estereotipo a un “hombre” como Superman? ¿Qué
pasó con este siglo? ¿Con quién nos identificamos verdaderamente? ¿Con el que
nos identificamos tiene un por qué?
Entiendo que el Sur fue permeable, no
pudo, enfrentarse a los del Norte y por eso no pudo crecer como hubiera querido,
el Sur era muy joven. Pero algo que no entiendo es cómo la sociedad, el pueblo,
del Norte puede tener los mismos
estereotipos, sin ideología, que nosotros. No existen los estereotipos con ideología
actuales.
Pero ya me acuerdo en el Norte como
en el Sur hubo aquellos seres que no son clasificables de esta manera, son
MONSTRUOS, y son los Videla, los Hitler, los Pinochet, los Franco, los Mussolini.
Marketing vs Publicidad
¿En qué
se diferencia la publicidad del marketing?
La
publicidad y el marketing están muy relacionadas,son áreas con diferencias
marcadas.
La publicidad trabaja dentro del área
del marketing. Esta última rama del
conocimiento tiene como objetivo primordial aumentar las ventas mientras la primera aplica las estrategias de marketing pero su
objetivo principal no es vender.
Por lo mencionado, los
cuatro pilares básicos del marketing son las conocidas como las "4Ps":Precio, Producto, Distribución y
Comunicación. Se trata de un "proceso social y administrativo
por el que individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de
la creación y el intercambio de productos y valores con otros".
El mercado y la conducta de los consumidores es clave para cualquier
profesional del marketing. Éstos
deben hacer una investigación sobre quiénes consumen sus productos o servicios
y en base a ellos diseñar una estrategia teniendo en cuenta, además, las
finanzas de la compañía.
Por su parte, la publicidad es una herramienta del
marketing. Informar y persuadir son sus grandes objetivos. Esto incluye
desde comunicar el lanzamiento de una nueva marca, dar cuenta de un nuevo uso
de un producto, de un complemento de uno que ya está en el mercado o posicionar
positivamente a determinada firma.
Las Marcas
Por qué nos preocupa llevar
ropa de marca?
Creemos que
por varios motivos, porque nos interesa lo que piensen los demás, ya que nosotros
como sociedad nos dejamos influenciar creyendo que al llevar ropa de “marca” nuestra vestimenta es mejor y pertenecemos a cierto status,
cuando en realidad no tendria que ser así porque no
deja ser más que una prenda como cualquier otra,
que simplemente nos viste y no nos hace mejores personas.
También puede ser por querer seguir una moda en particular y los medios
de comunicación transmiten como algo bueno que en
cada etapa de nuestra vida debemos ir usando ciertas marcas de pequeños cheeky o mimo y cuando somos adolescentes queremos usar
marcas como 47 Street, Como quieres que te quiera... en esta edad esta idea se
impone con más énfasis ya que
es cuando los adolescente comienzan a seguir
personajes televisivos o
famosos el parecerse a ellos implica
"vestirse" como ellos (usar sus marcas).
Consideramos
que la causa principal de esto es para no sentirnos menos o en lo posible ser
mas que el otro y para tratar de pertenecer a un grupo en particular.
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